上周的新片还没来得及看，本周末又有一大波电影要上新了 ~~~

(资料图)

3 月 31 号六部，4 月 1 号四部，还没算上清明的，差不多天天有首映的节奏，电影市场又热闹起来了。

当然，宣发也卷了起来。

首先比的是人脉。

冯小刚主演的经典宠物大 IP《忠犬八公》中国版，昨天的首映礼上就请来了一堆明星，马思纯、周冬雨、张静初、林允、大鹏、于文文等▼▼▼

七月与安生的同框，破了不和传闻，迅速上了热搜，效果有了▼▼▼冯导还是那个要面子的冯导，特意强调不希望明星是被叫来捧场电影的，说好话也要真心、自愿。中心思想只有一个：绝不强迫观影。‍

一讲完，大鹏立刻举手站了起来，" 我是自愿的！" 还说自己看哭了三次▼▼▼

" 我也拍了好几部电影，但是看完这部电影感觉自己没拍过电影。"

冯小刚也笑嘻嘻地礼尚往来："《保你平安》票房大卖！" ▼▼▼

第二位 " 自愿 " 选手包贝尔也站了起来，接着大鹏的话说：

" 大鹏票房都那么多亿了还说他感觉没拍过电影，那我拍那么多部了，感觉我都没干过这行。" ▼▼▼

一些多少有点离谱的商业互吹。

后来马思纯被 cue 到，就像上课被老师点名回答问题，她很忐忑地站起来，望望身边的周冬雨，最后选择把她也拉下水：

" 要不我跟冬雨一起说？"

主持人假装如梦初醒：哎呀冬雨也在呀？那就一起吧。

然后带着口罩的周冬雨一脸懵逼地站起来：我真是谢谢你了▼▼▼

听完马思纯说了一长段情深意重的感受，周冬雨马上铺垫要不我说短点吧，还真就说了两句：真实还原了一个中国传统家庭的样子，很有人情味儿▼▼▼不知道什么时候开始，国内电影首映台下都要请一堆明星和圈内人士去捧场，然后主持人一个个 cue 过来，大家谈感受或是发表一些彩虹屁，就算是烂片，也只能说场面话。

这些映后的发言很难准备，因为都是即时的观影感受，所以很多时候听到的都是类似于 " 很感动 "" 恭喜你们拍出了这样的电影 " 的标准公式。

看台下的明星，就能看到主创的人缘和圈子。

《不止不休》，张颂文的《狂飙》亲友团组团来了，老默、高启盛、唐小龙挨个发言▼▼▼

还有王俊凯、文淇、刘昊然、荣梓杉等新生代▼▼▼《宇宙探索编辑部》的阵势更强大了，除了陈坤、咏梅、王珞丹、梅婷、李雪琴、佟大为等演员，还有很多导演、编剧幕后挂的，双雪涛、路阳、毕赣 ...... 都得逐一发言▼▼▼当刘昊然被 cue 的时候，也直接卖了好兄弟董子健，" 师哥坐我边上让师哥先吧 "，话筒推来推去，最后董子健只能先站了起来▼▼▼# 以后电影这么多，看一部电影动辄就要花上半天时间，明星们还看得过来吗 #

台下不光比明星，还要拼演技。

当年《前任 3》靠观众哭泣镜头配合主题曲，成为 " 短视频 " 营销最成功的案例▼▼▼

再后来，霍思燕那些年的台下哭戏被做成了合集，什么电影都能让她哭得稀里哗啦，有了 " 专业哭托 " 的 title ▼▼▼连狗都能营销哭了▼▼▼现在这一过时的风潮，随着疫情过去，又流行回来了。# 其实咱也不懂为什么要去电影院哭 #

《忠犬八公》作为一部宠物催泪电影，营销主打的当然就是泪点。

张静初的映后发言一度哽咽，表示自己被深深感动，也让她想到了留守儿童▼▼▼

宣发的也是观众各种被感动哭的镜头特写▼▼▼有个小哥还撩起衣服露腹肌擦泪，没点儿演技没点儿身材，都不能做电影的观众了▼▼▼有的电影甚至还有水军和写好的脚本。

前段时间《脐带》首映礼找群演的截图被爆出，报酬 500 元一人，哭法还得不一样，要求蛮高的。

有中年男人的崩溃时刻，是铁汉落泪，有嚎啕大哭，还有情绪崩溃地蹲在角落哭泣，想想都很有画面感，当年《歌手》的那批观众可以来再就业了吧▼▼▼

另外设计了明星安慰女孩并递糖的画面。

截图真假不知道，但是巧了！隔壁《回廊亭》就用了这一手法，不过是送花▼▼▼

不得不说，《回廊亭》的观众哭戏真专业。

有剧情，多机位，呼应电影，还有结局▼▼▼

@狐厂娱乐观察 的采访就提到，营销方会根据电影的内容和宣传点写脚本，狗血、有情绪、符合电影的营销点，定制观众表演。

这都是情绪营销的一种，与 " 哭托 " 对应的还有 " 笑托 " 来宣传喜剧电影。

《中国乒乓》那种上头喊麦式的，也给我留下了不可磨灭的创伤▼▼▼不过最近要上的电影里，有一股清流，走的是反向宣传。

《中邪》导演马凯指导，范丞丞、蒋龙、蒋易主演的惊悚喜剧《了不起的夜晚》，不要包场也不要明星映后发言▼▼▼

# 主题曲是再就业男团唱的 #

出品方陈砺志说：商业化运营，要遵循市场规律，所以不要包场 # 但又支持包场《荒原》和《脐带》# ▼▼▼

# 杨紫还包上了 #不过首映礼明星举手也不让发言的操作，让粉丝相当迷惑▼▼▼除了比人脉、比演技，还要比路演。

春节档以来，路演已经成了宣传电影的标配，特别是校园路演。

有团队统计过数据，" 一场校园路演过后，这个学校周边 5 公里以内，三个电影院的上座率可以瞬间增长 8%。"

春节档的《流浪地球 2》到这个月还在跑高校路演。

《保你平安》走的也是长线，跑了二十多个城市，来杭州那次，大鹏一天跑了 7 家影院 8 场映后▼▼▼

来内地宣传《铃芽之旅》的新海诚，是疫情以来第一位从海外来宣传的导演。

上映 7 天，内地总票房破 4 亿，电影拿到这样的成绩离不开他本人的卖力营销。

不仅频繁在社交媒体上露出，参加直播活动，在 B 站扫楼，还参加了多场路演，每场都来还原配音表演▼▼▼

所以，路演有那么重要吗？

重要，也没那么重要。

之前邓超为了《乒乓》那么拼，跑了那么多场，并没有号召多少票房。

当白客为了《不止不休》路演病倒了还得硬撑的时候，张颂文也疑惑，

路演的意义究竟是什么？

是不管觉得好不好看都一通夸，是主创们一遍遍和主持人重复的互动，是聊得开心了，底下观众晕晕乎乎地大声高呼 " 好看 "！

" 每次我都觉得很好笑，你以为观众傻啊，真不好看走出电影院照样在朋友圈骂死你电影。"

最后张颂文的结论是——

其实我依然不是很懂，可能就是：你尽力了，然后获得了一点点愿意为电影美言几句的观众吧。那我愿意为它尽力。

如今竞争激烈的电影市场，大家达成的共识就是，做比不做好。

所以宣发全方位地卷起来，内核可以没有，但形式一定要有，想尽各种点子制造话题。

放映要搞特别的，五花八门。

《忠犬八公》有狗狗专场，带上爱宠一起看▼▼▼

《梅根》各个城市的首映现场，都有 AI 萝莉女团舞，比正片惊悚多了▼▼▼周边也做得越来越复杂。

《铃芽之旅》不仅和奈雪联名，还有精致的线下主题店可以打卡▼▼▼

这些至少还是跟电影本身的内容契合又有创意的。

至于那些为短视频时代量身定制的营销，就要分情况了。

《梅根》在海外出圈，靠的也是 " 梅根 " 女团舞在 tiktok 上病毒式营销，吸引了很多眼球。

可如果只营销台下的明星和素人的情绪表演，只听一场场路演里重复的掌声，绝对是一种恶习。

更可怕的还有电影剧情都被剪成了各种 cut 直接剧透传播。

被手机绑架的当代人，被短视频绑架的电影，这是我能评价的吗。

思考看哪部电影的撰写 | 金然

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