清晨，薄雾笼罩山头，一辆小轿车沿着盘旋的山路若隐若现。两个小时后，车停在摆赖村村口，36岁的养殖户何品宏快步走近，将来访的唐胜忠一行人引入村中猪舍。

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摆赖村有6个自然寨1500余人，这里的小香猪以山林散养的生态养殖方式闻名。31岁的唐胜忠前来考察的正是小香猪，“我们过来了解小香猪的养殖环境、周期等，好跟村民开展直播带货合作。”他说。

摆赖村所在的贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，曾是国家扶贫开发工作重点县，现为国家乡村振兴重点帮扶县，全县38.5万人，其中苗、侗、水等少数民族人口占比超80%。

榕江自然条件优越、民族文化丰富、土特产品类多样，但在过去，这些好资源、好产品却难以给当地群众带来实实在在的财富。近年来，榕江抢抓数字经济发展机遇，大力吸引、挖掘和培育以榕江籍青年为主的传播人才，改走直播带货等新媒体路线，助力乡村振兴。

3月4日，榕江县的“直播达人”唐胜忠在直播间进行直播带货。（王炳真 摄）

为响应县里的发展号召，2022年3月，从事新媒体行业的唐胜忠返乡创业，用短视频拍摄和直播带货的方式宣传与推销榕江乃至贵州的好资源、好产品。返乡的第一站，他和团队选择了榕江县平阳乡丹江村的小丹江苗寨，并在短短10个月内实现全网粉丝量超百万，帮当地村民卖出总销售额超500万元的产品。

前来考察小香猪之前，唐胜忠已紧锣密鼓地考察了榕江的罗汉果、天麻、葛根、蜂蛹等一批土特产，以了解新产品的特色和老产品的变化，为接下来的直播带货做准备。

与唐胜忠一样，31岁的王启红也是榕江县颇有名气的“直播达人”，已从事直播带货六七年。近期，她和爱人在直播之余，几乎每天都开着车走村串寨发广告、收山货，“最近，我们一直在收折耳根、萝卜、香菇等农产品。”

王启红所在的两汪乡两汪村距县城一个半小时车程，那里高山林立、植被丰茂，孕育了折耳根、山笋、蕨菜等优质土特产。早前，王启红也经常外出打工，2017年选择留在家中照看家人后，她在一次“触网”尝试时，扎进了短视频拍摄和直播带货的浪潮中，慢慢积累了数十万粉丝。

每年，王启红都是从春天开始谋划一年的发展。“春天是万物复苏的季节，各种产品陆续出来，我们也开始忙碌起来。”她说，通过直播带货，她不仅养活了家人，还带动两三百户农户增收。

3月4日，榕江县的“直播达人”王启红（右）在贵州榕江两汪乡两汪村打包产品。（陶明霞 摄）

在榕江县新媒体专班副主任金忠诚看来，直播带货通过销售量增长倒逼了农业生产的扩大和升级。近年来，榕江已挖掘和培育了上千个直播团队，2022年带动全县各类产品线上线下累计销售额超3亿元。

“拿起手机‘新农具’，干上直播带货‘新农活’。”养了12年猪的何品宏，直到近年才发现新媒体对传统农业的深刻影响。2018年返乡创业时，他的养殖规模较小，仅靠线下销售。如今养殖规模超过千头后，他面临的销售压力陡增，需线上线下同时发力。

唐胜忠既要帮助何品宏销售产品、扩大规模，也要带动他逐步建立自己的新媒体团队，最终实现线上线下“两条腿”走路。“今年，我将把重心更多地放在产品品牌塑造和新媒体人才孵化上。”唐胜忠说，“希望每一年都呈现不一样的面貌，每一年都有不一样的收获。”（记者罗羽）

关键词： 线上线下 视频拍摄 规模较小 传统农业